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迪欧办公家具牵手京东探索新零售:这个细分市

日期:2019-05-02 14:37

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  经济观察网 记者 张锐 “办公家具是一个比较细分的市场,目前仍然缺乏大象企业。未来3到5年时间,行业洗牌加剧,会淘汰掉一大批企业,也出现百亿企业。”3月26日,广东迪欧家具集团发布全新品牌战略,并牵手京东打造O2O战略联盟。迪欧首席品牌营销战略顾问吴雪亭向经济观察网表示,公司希望未来线上业务占比能达到四成。

  广东迪欧是一家办公家具企业。官方资料显示,公司成立于2005年,注册资金1.0018亿元。今年,迪欧江门新总部将正式启用。该总部斥资6亿建立,拥有100亩智慧制造产业园区。广东迪欧家具集团董事长黄寿金在发布会上表示,此次发布全新迪欧品牌战略,让公司从产品驱动走向品牌驱动,开启品牌营销时代。同时,与京东签订战略合作,以京东优质平台资源和迪欧线下门店开启迪欧新零售布局。

  京东大客户部何圣表示,目前京东慧采平台主要是政府机关、事业单位、500企业等众多指定采购,是国内最大的采购平台,线%。此次京东与迪欧合作,是双方战略的联盟,也是办公家具唯一战略合作企业。他称,战略合作将为经销商解决经销商工程项目大额垫资困局,帮助客户提高工程服务能力。

  迪欧首席品牌营销战略顾问吴雪亭接受经济观察报记者访问时表示,办公家具这一细分市场属于典型的蚂蚁市场,真正的第一品牌、第二品牌占比还不到10%。按照业界对于品牌的理解,一个品牌在行业里占比达到20%-50%才算第一品牌。这意味办公家具行业还没有大象企业。他续称,办公家具行业此前一直处于低水平的竞争,现在才开始进入市场化竞争。随着行业洗牌的加剧,会分化出这个行业的梯队。

  前瞻产业研究院《2018年办公家具行业现状分析》报告指出,2012-2017年,我国办公家具行业的销售收入呈现逐年增长的趋势,增速逐年放缓。从收入规模来看,2016年我国办公家具行业销售收入达到1711.90亿元,较上年同比增加8.73%。2017年该行业的销售收入为1811.20亿元,较2016年同比增加5.85个百分点。



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